ศาลจีนสั่งปรับ ‘Beijing Automobile Works’ ห้ามใช้ชื่อย่อ ‘BAIC’ หลัง BAIC Group ชนะคดีอุทธรณ์

ศาลตัดสินคดีข้อพิพาทชื่อย่อองค์กรระหว่าง BAIC Group และ Beijing Automobile Works

วันที่ 26 พฤษภาคม: อ้างอิงรายงานจากเว็บไซต์ข่าว The Paper เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ศาลทรัพย์สินทางปัญญาแห่งกรุงปักกิ่งได้มีคำพิพากษาศาลอุทธรณ์ในคดีข้อพิพาทเรื่องการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม ระหว่าง บริษัท เป่ยจิง ออโตโมทีฟ กรุ๊ป จำกัด (Beijing Automotive Group Co., Ltd. หรือ “BAIC Group”) ซึ่งเป็นโจทก์ ยื่นฟ้อง บริษัท เป่ยจิง ออโตโมบิล เวิร์คส์ จำกัด (Beijing Automobile Works Co., Ltd. หรือ “Beijing Automobile Works”)

ศาลได้พิพากษายกคำอุทธรณ์ของ Beijing Automobile Works และยืนตามคำพิพากษาศาลชั้นต้น ที่สั่งให้ทางบริษัทฯ ระงับการใช้ชื่อย่อองค์กรที่มีคำว่า “เป่ยชี่” (北汽 – BAIC) ให้ตีพิมพ์โฆษณาในหนังสือพิมพ์เพื่อลบล้างความเข้าใจผิดที่เกิดขึ้น พร้อมทั้งชดใช้ค่าเสียหายทางเศรษฐกิจจำนวน 280,000 หยวน (ประมาณ 1,344,000 บาท) และค่าใช้จ่ายในการดำเนินคดีตามสมควรอีก 20,000 หยวน (ประมาณ 96,000 บาท)

ประวัติความเป็นมาและการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างบริษัท

จากการสืบค้นข้อมูลสาธารณะพบว่า Beijing Automobile Works ได้ควบรวมกิจการกับ Beijing Motorcycle Industry Manufacturing Company ในปี 1987 เพื่อจัดตั้งเป็น Beijing Auto and Motorcycle United Manufacturing Company ก่อนที่จะถูกควบรวมเข้าเป็นส่วนหนึ่งของ BAIC Group ในปี 1994

อย่างไรก็ตาม โครงสร้างของบริษัทได้เกิดการเปลี่ยนแปลงขึ้นในภายหลัง ดังนี้:

• ปี 2015: หุ้นของ Beijing Automobile Works ถูกซื้อกิจการโดย Fulu Group
• ปี 2016: ดำเนินการเปลี่ยนแปลงทางทะเบียนการค้าแล้วเสร็จ ส่งผลให้กลายเป็นบริษัทเอกชนอย่างเต็มตัว
• ปี 2020: Shandong Weiqiao Pioneering Group ได้เข้าซื้อกิจการบริษัท Beijing Automobile Works Co., Ltd. จนเสร็จสิ้นและกลายเป็นผู้ถือหุ้นใหญ่รายสุดท้าย โดยได้ทำการย้ายสำนักงานใหญ่จากกรุงปักกิ่งไปยังเมืองชิงเต่า
• ปี 2021: มีการก่อตั้งบริษัท 212 Off-Road Vehicle Co., Ltd.

แถลงการณ์ชี้แจงจาก BAIC Group (มิถุนายน 2024)

ก่อนหน้านี้ เมื่อวันที่ 7 มิถุนายน 2024 BAIC Group เคยออกแถลงการณ์ชี้แจง โดยระบุเนื้อหาสำคัญว่า:

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัท Beijing Automobile Works Co., Ltd. ได้นำเครื่องหมายการค้าและชื่อทางการค้าของ BAIC Group เช่นคำว่า “เป่ยจิง” (Beijing), “เป่ยจิง ชี่เชอ” (Beijing Auto) และ “เป่ยชี่” (BAIC) ไปใช้กับผลิตภัณฑ์ สื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ และชื่อบริษัทในเครือของตนเอง นอกจากนี้ยังมีการกล่าวอ้างถึงประวัติศาสตร์อุตสาหกรรมยานยนต์ของปักกิ่ง เช่น รถยนต์รุ่น Jinggangshan และรุ่น 212 อยู่บ่อยครั้ง

ทาง BAIC Group เน้นย้ำชี้แจงว่า ปัจจุบัน บริษัท Beijing Automobile Works Co., Ltd. เป็นเพียงบริษัทเอกชนที่มีฐานการผลิตหลักอยู่ในเมืองชิงเต่า มณฑลซานตง ซึ่ง ไม่ได้มีความเกี่ยวข้องทางด้านหุ้นส่วนหรือกรรมสิทธิ์ใดๆ กับ BAIC Group ทั้งสิ้น และทาง BAIC Group จะไม่รับผิดชอบต่อบริการหลังการขายหรือการบริการใดๆ ของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องจากบริษัทดังกล่าว

เหตุผลในคำพิพากษาของศาลอุทธรณ์

ศาลอุทธรณ์พิจารณาเห็นว่า สิทธิ์ในชื่อย่อ “เป่ยชี่” (BAIC) นั้นเป็นของ BAIC Group แต่เพียงผู้เดียว

การที่ Beijing Automobile Works ยังคงใช้คำว่า “เป่ยชี่” ในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ทั้งที่สูญเสียความชอบธรรมทางกฎหมายในการใช้ชื่อย่อนี้ไปแล้วนั้น แสดงให้เห็นถึงเจตนาแอบแฝงที่ต้องการเกาะกระแสชื่อเสียงและภาพลักษณ์ทางธุรกิจ (Goodwill) ของ BAIC Group ซึ่งในทางปฏิบัติแล้ว การกระทำดังกล่าวง่ายต่อการทำให้สาธารณชนเกิดความสับสนและเข้าใจผิด

ศาลจึงสรุปว่าการกระทำนี้ละเมิดบทบัญญัติมาตรา 7 วรรค 1 อนุมาตรา 2 แห่ง “กฎหมายต่อต้านการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม” ซึ่งถือเป็นการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมอย่างชัดเจน ดังนั้นจึงมีคำสั่งให้จำเลยยุติการใช้งาน ดำเนินการลบล้างผลกระทบที่เกิดขึ้น และชดเชยความเสียหายที่เกี่ยวข้องให้กับ BAIC Group