TOYOTA ไม่ยอมเสียบัลลังก์! “CEO คนใหม่” ประกาศกู้ประสิทธิภาพ หลังหลุดแชมป์บริษัทมูลค่าสูงสุดของญี่ปุ่น

ทิศทาง Toyota “Kenta Kon” ประกาศ War on Waste กู้คืนประสิทธิภาพและมูลค่าองค์กร

ในการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นประจำปีของ Toyota เมื่อวันที่ 17 มิถุนายน 2026 Kenta Kon ซึ่งรับตำแหน่ง CEO เมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา ได้แสดงวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการนำพา Toyota ก้าวข้ามความท้าทายในยุคเปลี่ยนผ่าน โดยมุ่งเน้นการปฏิรูปโครงสร้างภายในเพื่อสร้างผลกำไรที่ยั่งยืน

สงครามลดความสูญเปล่า (War on Waste)

หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ใหม่คือการหวนคืนสู่รากฐานของ Toyota Production System (TPS) อย่างเข้มข้น โดย CEO Kenta Kon ระบุว่าบริษัทจะเดินหน้าใน 3 แนวทางหลัก:

• Focus on Genba (หน้างาน): เน้นการลงพื้นที่จริงเพื่อตรวจสอบและกำจัดความสูญเปล่าในกระบวนการผลิต (Muda) ทุกรูปแบบ
• Lowering Break-even: การปรับลดจุดคุ้มทุน (Break-even volume) ผ่านการบริหารจัดการต้นทุนอย่างละเอียดในทุกขั้นตอน
• Operational Purity: มุ่งเน้นประสิทธิภาพสูงสุดโดยไม่มีส่วนเกิน เพื่อเพิ่มความคล่องตัวในสภาวะตลาดที่มีการแข่งขันสูง

ความท้าทายทางการเงินและสภาวะตลาด

ท่ามกลางสภาวะเศรษฐกิจโลกที่ผันผวน Toyota เผชิญกับแรงกดดันสำคัญในด้านผลประกอบการ โดยคาดการณ์ว่ากำไรจากการดำเนินงานอาจลดลงประมาณ 20% ในปีงบประมาณนี้ นอกจากนี้ บริษัทยังได้รับผลกระทบจากความขัดแย้งในอิหร่าน ซึ่งประเมินมูลค่าความเสียหายได้ราว 140,323 ล้านบาท (4.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) พร้อมกับการเผชิญหน้ากับการแข่งขันที่รุนแรงจากการรุกตลาดของรถยนต์พลังงานใหม่ (NEV) จากจีนในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

กลยุทธ์ Multi-pathway และการปรับตัว

แม้จะมีแรงกดดันจากกลุ่มนักลงทุนและองค์กรสิ่งแวดล้อมให้เร่งเป้าหมายการเปลี่ยนผ่านสู่รถยนต์ไฟฟ้า (BEV) แต่ Kenta Kon ยืนยันเดินหน้ากลยุทธ์ Multi-pathway ต่อไป โดยเน้นย้ำว่าการลงทุนต้องมีความสมดุลและยั่งยืน บริษัทจะไม่ “เหยียบเบรกกะทันหัน” ในส่วนของเทคโนโลยีเครื่องยนต์สันดาปและ Hybrid ที่ยังคงมีความต้องการสูงในตลาดโลก

สถานการณ์ล่าสุดของ Toyota ในเดือนมิถุนายน 2026 ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญครับ Toyota ได้สูญเสียสถานะ “บริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในญี่ปุ่น” ซึ่งครองตำแหน่งมายาวนานกว่า 22 ปี ให้กับบริษัทในกลุ่มเทคโนโลยีและเซมิคอนดักเตอร์ที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดจากกระแส AI ครับ

บริษัทที่แซงหน้า Toyota ในแง่ของมูลค่าตลาด (Market Cap) ณ เดือนมิถุนายน 2026 ได้แก่

• SoftBank Group

  • ได้ทะยานขึ้นแซง Toyota เมื่อวันที่ 1 มิถุนายน 2026 โดยได้รับแรงหนุนมหาศาลจากความเชื่อมั่นของนักลงทุนในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ AI และโครงสร้างพื้นฐานด้านข้อมูล รวมถึงผลประกอบการที่โดดเด่นของบริษัทในเครืออย่าง Arm Holdings

• Kioxia Holdings

  • ผู้ผลิตหน่วยความจำ NAND Flash รายใหญ่ของญี่ปุ่น ได้แซง Toyota ขึ้นเป็นบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดในญี่ปุ่นในช่วงกลางเดือนมิถุนายน 2026
  • สาเหตุหลัก: เกิดจากความต้องการชิปหน่วยความจำสำหรับ Data Center ที่ใช้ในงาน AI พุ่งสูงขึ้น ทำให้นักลงทุนเทเงินเข้าสู่หุ้นกลุ่มเซมิคอนดักเตอร์อย่างหนัก

ทำไม Toyota ถึงโดนแซง?

• กระแส AI vs อุตสาหกรรมดั้งเดิม: ตลาดทุนในญี่ปุ่นกำลังถูกปรับทิศทางใหม่ (Reshaping) โดยให้มูลค่ากับบริษัทที่อยู่ในห่วงโซ่อุปทานของ AI มากกว่าอุตสาหกรรมการผลิตแบบดั้งเดิม

• ปัจจัยลบเฉพาะตัว: ราคาหุ้นของ Toyota เผชิญแรงกดดันจากต้นทุนที่สูงขึ้น (เช่น ผลกระทบจากความขัดแย้งในอิหร่านที่กระทบต่อต้นทุนพลังงานและห่วงโซ่อุปทาน) รวมถึงการแข่งขันที่รุนแรงจากรถยนต์ไฟฟ้า (EV) จากจีน ซึ่งกดดันกำไรและส่วนแบ่งการตลาด

สรุปทิศทางใหม่

ภายใต้การบริหารของ Kenta Kon และการสนับสนุนจาก Akio Toyoda ในฐานะประธานกรรมการ Toyota กำลังปรับตัวเข้าสู่โหมด “บริหารเชิงรุก” โดยใช้ความเรียบง่ายและประสิทธิภาพเป็นตัวนำ เพื่อตอบโจทย์ตลาดรถยนต์ที่มีการแข่งขันดุเดือดขึ้นในทุกปี

reuters

TOYOTA รายงานกำไร 808,080 ล้านบาท ลดลง 19% งบปี 2026 ขายรถรวม 9.59 ล้านคัน