ในปี 2014 Apple ได้เปิดตัว “Project Titan” โดยวางแผนที่จะสร้างรถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติ แม้ว่าแผนจะถูกระงับไประยะหนึ่งเนื่องจากขาดประสบการณ์ แต่ก็มีสัญญาณหลายอย่างที่บ่งบอกว่า Apple ไม่ยอมแพ้ และได้ยื่นขอสิทธิบัตรยานยนต์อย่างต่อเนื่อง
Kia Corporation เป็น บริษัท ข้ามชาติของเกาหลีใต้ ผู้ผลิตยานยนต์มีสำนักงานใหญ่ในโซล เป็นผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่อันดับสองของเกาหลีใต้รองจาก บริษัท แม่ Hyundai Motor Company
ฮุนไดออกแถลงการณ์ครั้งแรก ว่าอยู่ระหว่างการหารือกับ บริษัท ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีอย่าง Apple เกี่ยวกับความร่วมมือที่เป็นไปได้ในการสร้างรถยนต์ไฟฟ้าที่ขับเคลื่อนด้วยตนเอง และทางฮุนไดหารือกับ Kia Motors ที่เป็นบริษัทลูก เรื่องการผลิต Apple Car ในโรงงาน รัฐจอร์เจีย
Korea IT News รายงานว่า Apple และ Hyunda กำลังหารือเกี่ยวกับข้อตกลงสำหรับการผลิต Apple car รุ่นแรกภายนเดือนมีนาคมนี้ ผลิตที่โรงงานในจอร์เจียซึ่งเป็นของ Kia Motors
ฮุนไดโดยครั้งนี้ยืนยันจากการเปิดรับสมัครงานใหม่ถึง 300 ตำแหน่งเพื่อการพัฒนา Apple Car
ในแถลงการณ์ที่ส่งไปยัง Financial Times ฮุนไดกล่าวว่า“ Apple และ Hyundai อยู่ระหว่างการหารือกัน แต่เนื่องจากยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นจึงยังไม่มีการตัดสินใจใด ๆ ” มูลค่าของ บริษัท เพิ่มขึ้นประมาณ 9 พันล้านดอลลาร์หลังจากการประกาศ
ข่าวล่าสุดจากสื่อต่างประเทศแสดงให้เห็นว่า Apple กำลังทำงานร่วมกับ TSMC ซึ่งเป็นพาร์ทเนอร์ซัพพลายเชนเพื่อพัฒนาชิปรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตัวเองสำหรับ “รถยนต์ Apple” ลักษณะการออกแบบจะคล้ายๆ Tesla
ตลาดรถยนต์หรูมียอดขายมากกว่า 2.3 แสนล้านเหรียญต่อปี ทำให้ทาง Apple หวังลุยตลาดแข่งขันกับ Ferrari, Porsche และ Benz ด้วยคุณภาพแบรนด์ที่มีสินค้าระดับสูง ทำให้คาดเดาว่า Apple จะลุยตลาดนี้ไม่ยาก
