Omoda 7 เปิดตัวในอังกฤษสุดแหวก! ใช้แมว ดอกไม้ หิมะ และฝน ดันภาพลักษณ์ SUV รุ่นใหม่ ทั้ง PHEV และเครื่องยนต์เบนซิน

Omoda แบรนด์ย่อยของ Chery เดินเกมรุกตลาดยุโรปเต็มตัว ด้วยการเปิดตัว Omoda 7 ในสหราชอาณาจักร ผ่านแคมเปญการตลาดที่แตกต่างจากค่ายรถทั่วไปอย่างสิ้นเชิง ไม่ว่าจะเป็นการใช้แมวขนฟูหลายสิบตัว ดอกไม้จำนวนมหาศาล รวมถึงการจำลองหิมะและฝน เพื่อสื่อสารจุดเด่นของรถ SUV รุ่นใหม่นี้

กลยุทธ์การตลาดสุดแปลก: จาก London Fashion Week สู่กระแสโซเชียล

Omoda 7 ถูกวางตำแหน่งอยู่ระหว่าง Omoda 5 และ Omoda 9 และเปิดตัวแบบ “Dynamic Debut” ในงาน London Fashion Week ภายใต้ธีม “I’m Not a Supermodel, But This Car Is” โดยใช้ Denise Ohnona ซึ่งเป็นที่รู้จักในฐานะผู้มีใบหน้าคล้าย Kate Moss มาร่วมสร้างภาพลักษณ์เชิงแฟชั่น

รถหลายคันถูกใช้เป็นพาหนะรับส่งดีไซเนอร์และนางแบบทั่วกรุงลอนดอน สะท้อนความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการเชื่อมโยงภาพลักษณ์ SUV กับโลกแฟชั่นและไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม

แมว ดอกไม้ และการโชว์เทคโนโลยีแบบไม่ธรรมดา

หนึ่งในไฮไลต์ที่ถูกพูดถึงมากที่สุด คือการนำแมวขนฟูจำนวนมากมาไต่บนตัวรถ เพื่อสาธิต “กระจกลดเสียงรบกวน” โดยภายนอกเต็มไปด้วยเสียงเพอร์ของแมว แต่ภายในห้องโดยสารแทบไม่ได้ยินเสียงดังกล่าวเลย

แม้จะเป็นวิธีนำเสนอที่น่ารักและสร้างไวรัลได้ดี แต่ในเชิงเทคนิค กระจกยานยนต์มาตรฐานก็สามารถลดทอนเสียงระดับนี้ได้อยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม Omoda ใช้จังหวะนี้ในการตอกย้ำภาพลักษณ์ความเงียบของห้องโดยสาร

สำหรับระบบปรับอากาศที่มี 3 โหมดกลิ่นหอมภายในห้องโดยสาร แบรนด์ถึงขั้นเทดอกไม้หลากสีลงบนตัวรถหลายพันดอก เพื่อสื่อถึงประสบการณ์กลิ่นที่โดดเด่น นอกจากนี้ ยังมีการฉีดพ่นหิมะและฝนขณะรถอยู่บนแท่นทดสอบลูกกลิ้ง (Rolling Road) เพื่อแสดงความสามารถของระบบขับเคลื่อนไฮบริดในสภาพแวดล้อมที่ท้าทาย

สเปกเครื่องยนต์ Omoda 7: PHEV และ ICE ให้เลือก

รุ่น Plug-in Hybrid (PHEV)

• เครื่องยนต์เบนซิน 1.5 ลิตร
• แบตเตอรี่ขนาด 18.3 kWh
• กำลังรวม 201 แรงม้า
• แรงบิด 365 นิวตันเมตร
• อัตราเร่ง 0-100 กม./ชม. 8.4 วินาที
• ระยะทางรวมมากกว่า 1,126 กิโลเมตร ต่อการเติมและชาร์จเต็ม

รุ่นเครื่องยนต์เบนซิน (ICE)

• เครื่องยนต์ 1.6 ลิตร
• กำลัง 145 แรงม้า
• แรงบิด 275 นิวตันเมตร

ภายในห้องโดยสารและเทคโนโลยี

• หน้าจอกลางอินโฟเทนเมนต์ 15.6 นิ้ว
• มาตรวัดดิจิทัล 10.25 นิ้ว
• ระบบกลิ่นหอมภายใน 3 รูปแบบ
• กระจก Acoustic Glass ลดเสียงรบกวน

ราคา Omoda 7 ในสหราชอาณาจักร

• รุ่นเบนซิน เริ่มต้น 29,915 ปอนด์ หรือ 1.24 ล้านบาท
• รุ่น PHEV เริ่มต้น 32,000 ปอนด์ หรือ 1.33 ล้านบาท

วิเคราะห์เชิงกลยุทธ์ Omoda กำลังสร้าง “Emotional Branding”

การใช้แมว ดอกไม้ และองค์ประกอบทางอารมณ์ แสดงให้เห็นว่า Omoda ไม่ได้ต้องการขายแค่สเปกตัวเลข แต่ต้องการสร้างภาพจำและบทสนทนาในตลาดที่แข่งขันสูงอย่างยุโรป ในยุคที่รถยนต์ไฟฟ้าและไฮบริดมีตัวเลือกจำนวนมาก การสร้างความแตกต่างด้านภาพลักษณ์อาจสำคัญพอ ๆ กับตัวเลขสมรรถนะ

สรุป

Omoda 7 คือ SUV รุ่นใหม่ที่มาพร้อมทั้งระบบ Plug-in Hybrid และเครื่องยนต์สันดาปภายใน แม้ตัวรถจะมีสเปกค่อนข้างมาตรฐานในเซกเมนต์ แต่การเปิดตัวในอังกฤษผ่านแคมเปญสุดแหวก ช่วยให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างรวดเร็ว

คำถามสำคัญคือ เมื่อกระแสความแปลกใหม่จางลง ตัวผลิตภัณฑ์จะสามารถแข่งขันในตลาดยุโรประยะยาวได้หรือไม่