สวนกระแสยอดขาย! Honda ออสเตรเลียยืนยันเดินหน้าทำตลาด Civic และ Accord ต่อไป พร้อมเตรียมเปิดตัวกองทัพรถใหม่
สวนกระแสยอดขาย! Honda ออสเตรเลียยืนยันเดินหน้าทำตลาด Civic และ Accord ต่อไป พร้อมเตรียมเปิดตัวกองทัพรถใหม่
แม้จะต้องเผชิญกับสถานการณ์ยอดขายที่ชะลอตัวลง แต่ Honda Australia (ฮอนด้า ออสเตรเลีย) ได้ออกมายืนยันอย่างเป็นทางการแล้วว่าจะยังคงเดินหน้าทำตลาดรถยนต์สองรุ่นตำนานอย่าง Honda Civic (ตัวถังแฮทช์แบ็ก) และ Honda Accord (ตัวถังซีดาน) ต่อไปในอนาคตอันใกล้นี้ ท่ามกลางกระแสการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ๆ ที่เตรียมเข้ามาเสริมทัพอย่างต่อเนื่อง
ย้อนรอยความสำเร็จ สู่ความท้าทายในยุคปัจจุบัน
Honda Civic และ Accord ถือเป็นเสาหลักสำคัญของแบรนด์ที่ทำตลาดในออสเตรเลียมาอย่างยาวนาน โดย Civic เริ่มเข้ามาทำตลาดตั้งแต่ปี 1973 ตามมาด้วย Accord ในปี 1977 ทั้งสองรุ่นเคยก้าวขึ้นสู่จุดสูงสุดในช่วงยุคปี 2000s ด้วยยอดส่งมอบที่พุ่งสูงทะลุ 10,000 คันต่อปีสำหรับแต่ละรุ่น
อย่างไรก็ตาม ในปัจจุบันสถานการณ์ได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากจากปัจจัยหลายประการ ได้แก่:
- การแข่งขันที่สูงขึ้น: ตลาดรถยนต์มีตัวเลือกที่หลากหลายมากขึ้นในทุกเซกเมนต์
- เทรนด์ผู้บริโภค: ความต้องการของตลาดโลกและออสเตรเลียเปลี่ยนทิศทางไปสู่รถยนต์อเนกประสงค์ (SUV) มากขึ้นอย่างชัดเจน
- กลยุทธ์การขายแบบ ‘Agency’: Honda มีการปรับราคารถยนต์ให้สูงขึ้นเพื่อยกระดับแบรนด์สู่ความพรีเมียม ส่งผลให้ความต้องการในกลุ่มรถยนต์กระแสหลักลดลง
ตัวเลขยอดขายในปี 2025 สะท้อนให้เห็นถึงความท้าทายนี้ โดยยอดขาย Honda Accord หดตัวลงถึง 29% เหลือเพียง 98 คัน ทำให้กลายเป็นรถยนต์นั่งขนาดกลางกระแสหลักที่ทำยอดขายได้ช้าที่สุด (ไม่นับรวม Volkswagen Passat ที่ยุติการทำตลาดไปแล้ว) ในขณะที่ Honda Civic ทำยอดขายไปได้ 933 คัน ซึ่งเป็นตัวเลขที่ต่ำกว่ารถยนต์พรีเมียมจากค่ายยุโรปอย่าง BMW 1 Series, Audi A3 และ Mercedes-Benz A-Class นอกจากนี้ยอดส่งมอบของทั้งสองรุ่นยังคงมีแนวโน้มลดลงอย่างต่อเนื่องในช่วงไตรมาสแรกของปี 2026
วิสัยทัศน์และจุดยืน ทำไม Honda ถึงยังคงรักษาสองรุ่นนี้ไว้?
แม้ตัวเลขจะไม่อยู่ในช่วงที่สวยงามนัก แต่ผู้บริหารของ Honda Australia ยังคงเชื่อมั่นในคุณค่าของรถยนต์ทั้งสองรุ่น Nick Parkington ผู้จัดการทั่วไปฝ่ายยานยนต์ของ Honda Australia ได้ให้สัมภาษณ์กับ CarExpert ว่า
“สำหรับเรา สิ่งสำคัญคือการมอบทางเลือกให้กับลูกค้าและนำเสนอความคุ้มค่า (Value Proposition) ที่ตอบโจทย์ ผู้คนจำนวนมากยังคงรัก Accord และ Civic ซึ่ง Civic เองก็เพิ่งคว้ารางวัลมามากมาย เราภูมิใจในความสำเร็จเหล่านั้น ตราบใดที่เรายังสามารถนำเสนอรถยนต์เหล่านี้ในจุดที่คุ้มค่าสำหรับลูกค้าได้ พวกเขาก็จะยังคงอยู่ในไลน์อัปของเราต่อไปอย่างแน่นอน”
Advertisement Advertisement
อนาคตที่มุ่งเน้น กองทัพรถใหม่ และการอัปเดตไลน์อัป
แม้ Civic และ Accord จะยังคงทำตลาดต่อไป แต่ดูเหมือนว่าทรัพยากรและความสนใจหลักของ Honda ออสเตรเลียในขณะนี้ จะถูกทุ่มเทไปที่การปรับโฉมและการเปิดตัวรถยนต์รุ่นใหม่ที่จะเข้ามาลุยตลาดอย่างดุดัน Jay Joseph ประธานและซีอีโอของ Honda Australia กล่าวเสริมว่า:
“ในตอนนี้เรากำลังโฟกัสอยู่กับสิ่งที่จะเกิดขึ้นในปัจจุบัน เรามีรถยนต์รุ่นใหม่ 2 รุ่นที่กำลังจะมาถึง Honda Prelude เพิ่งเริ่มวางจำหน่ายไป เรามี CR-V รุ่นใหม่ มีการอัปเดต ZR-V ที่กำลังจะตามมา และ Super-One ที่พร้อมจะวางจำหน่ายในช่วงครึ่งหลังของปีนี้”
เขายังเน้นย้ำว่า การเข้ามาของ Prelude และ Super-One ถือเป็น “ส่วนต่อขยาย (Additive)” ที่สำคัญมาก เนื่องจากเป็นการเติมเต็มช่องว่างในเซกเมนต์ที่ Honda ไม่เคยมีโปรดักส์ทำตลาดมาก่อน
ท่าทีล่าสุดนี้ดูมีทิศทางที่เป็นบวกและมีความหวังมากขึ้น เมื่อเทียบกับการให้สัมภาษณ์ของนาย Joseph ที่กรุงโตเกียวเมื่อเดือนพฤศจิกายนปลายปีที่แล้ว ซึ่งเขาเคยกล่าวไว้ว่า “เราจะไม่ผูกมัดกับรถยนต์รุ่นใดรุ่นหนึ่งในระยะยาว หากยอดขายไม่เพียงพอที่จะสนับสนุนให้ทำตลาดต่อ เราก็พร้อมที่จะตัดสินใจอย่างเด็ดขาด” ซึ่งดูเหมือนว่าในตอนนี้ การตัดสินใจขั้นเด็ดขาดนั้นจะยังไม่เกิดขึ้น
ข้อยกเว้นระดับตำนาน Honda Civic Type R (FL5)
แม้จะมีการตั้งข้อสังเกตว่า หากในอนาคต Honda ออสเตรเลียจำเป็นต้องยุติการทำตลาด Civic e:HEV รุ่นมาตรฐาน แต่ความเป็นไปได้ที่แบรนด์จะถอดใจจาก Honda Civic Type R นั้นแทบจะเป็นศูนย์
ฮอทแฮทช์รหัส FL5 รุ่นนี้ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ปัจจุบันสถานะในออสเตรเลียคือ “ขายหมดเกลี้ยง” (Sold Out) โดย Honda ระบุว่ามีความต้องการจากลูกค้าอย่างท่วมท้นจนโควตารอบล่าสุดถูกจับจองอย่างรวดเร็ว แม้ในขณะนี้จะยังไม่มีความชัดเจนว่า Civic Type R ล็อตต่อไปจะเดินทางมาถึงออสเตรเลียเมื่อใด และจะมีจำนวนโควตาให้จับจองอีกกี่คัน แต่สิ่งนี้ก็เป็นเครื่องยืนยันชั้นดีว่า ชื่อชั้นของ “Civic” ยังคงทรงพลังและเป็นที่ต้องการเสมอในกลุ่มผู้รักการขับขี่
สรุปประเด็นสำคัญ: กลยุทธ์ของ Honda ในออสเตรเลียขณะนี้คือการรักษาสมดุลระหว่างการดูแลฐานลูกค้าเดิมที่ชื่นชอบรถยนต์นั่งแบบดั้งเดิม พร้อมๆ กับการขยายตลาดด้วยรถยนต์กลุ่ม SUV และโมเดลสปอร์ตใหม่ๆ เพื่อสร้างความตื่นเต้นและกอบกู้ส่วนแบ่งการตลาดกลับคืนมา
HONDA Civic Type R (FL5) 2.0T 320 แรงม้า ปรับราคาใหม่ 1.66 ล้านบาทในออสเตรเลีย
