หนังสือพิมพ์ พรรคคอมมิวนิสต์จีน เตือน! สงครามราคา ไม่มีทางออกและไม่มีอนาคต แม้ยอดขายโต แต่กำไรลด
สรุปข่าวก่อนอ่าน
- People’s Daily ได้ออกบทความแสดงความกังวลอย่างหนักเกี่ยวกับ สงครามราคา ที่กำลังเกิดขึ้นในอุตสาหกรรมยานยนต์ โดยชี้ว่าแม้จะดูเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภคในระยะสั้น แต่แท้จริงแล้วกำลังบ่อนทำลายรากฐานและอนาคตของอุตสาหกรรม
- กำไรดิ่งเหว แม้ยอดขายรถยนต์จีนจะทำสถิติสูงสุด แต่ อัตรากำไรของอุตสาหกรรมกลับลดลงเหลือเพียง 4.3% ซึ่งต่ำกว่าค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมอื่น ๆ มาก สงครามราคาจะยิ่งบีบอัดกำไรในทุกส่วนของห่วงโซ่อุปทาน ทำให้ผู้ประกอบการและพนักงานเผชิญความเสี่ยงด้านรายได้
- คุณภาพและบริการตกต่ำ เมื่อกำไรถูกบีบ บริษัทอาจต้อง ลดมาตรฐานคุณภาพ ของชิ้นส่วนและวัสดุ หรือ ละเลยการบริการหลังการขายและการบำรุงรักษา ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อความปลอดภัยและสิทธิของผู้บริโภค
- ทำลายอนาคตนวัตกรรม การแข่งขันลดราคาอย่างรุนแรงทำให้บริษัทขาดเงินทุนในการ ลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี และการปรับปรุงประสบการณ์ลูกค้า ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมรถยนต์จีนก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำ หากรากฐานนี้ถูกกัดกร่อน ก็ยากที่จะรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันในระยะยาว
People’s Daily แสดงทัศนะอีกครั้งเกี่ยวกับสงครามราคาในอุตสาหกรรมยานยนต์: “ไม่มีทางออกและไม่มีอนาคต”
- People’s Daily คือหนังสือพิมพ์อย่างเป็นทางการของคณะกรรมาธิการกลางพรรคคอมมิวนิสต์จีน
วันที่ 9 มิถุนายน 2025 หนังสือพิมพ์ “People’s Daily” ได้ออกบทความในวันนี้ โดยกล่าวถึงปัญหา สงครามราคา ในอุตสาหกรรมยานยนต์อีกครั้ง และระบุอย่างตรงไปตรงมาว่า “ไม่มีทางออกและไม่มีอนาคต”
บทความชี้ให้เห็นว่า เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทรถยนต์แห่งหนึ่งได้ริเริ่ม กิจกรรมลดราคา ครั้งใหญ่ และบริษัทอื่นๆ หลายรายก็ได้ปฏิบัติตาม ทำให้เกิดความตื่นตระหนกจาก “สงครามราคา” รอบใหม่
People’s Daily แสดงทัศนะอีกครั้งเกี่ยวกับสงครามราคาในอุตสาหกรรมยานยนต์: ไม่มีทางออกและไม่มีอนาคต
สมาคมผู้ผลิตรถยนต์แห่งประเทศจีน กระทรวงอุตสาหกรรมและเทคโนโลยีสารสนเทศ และหน่วยงานอื่นๆ ได้ออกมาแสดงจุดยืนอย่างชัดเจน คัดค้าน “สงครามราคา” ที่ไร้ระเบียบ นี้ บางคนไม่เข้าใจว่า: การลดราคาเป็นความสมัครใจขององค์กร และผู้บริโภคก็ได้รับประโยชน์ ทำไมถึงต้องคัดค้าน?
แน่นอนว่า การที่บริษัทรถยนต์ลดราคาลงได้จากการ สร้างสรรค์นวัตกรรม ปรับปรุงคุณภาพ ลดต้นทุน และเพิ่มประสิทธิภาพ เป็นปรากฏการณ์ปกติของตลาด และเป็นประโยชน์ต่อผู้บริโภค ซึ่งควรได้รับการส่งเสริมและสนับสนุน อย่างไรก็ตาม “สงครามราคา” ที่ไร้ระเบียบ ไม่เอื้อต่อการพัฒนาที่ยั่งยืนและสุขภาพดีของอุตสาหกรรมยานยนต์ และท้ายที่สุดก็จะ ทำลายผลประโยชน์ของผู้บริโภค
จากมุมมองของภาคอุตสาหกรรม: อุตสาหกรรมยานยนต์ไม่สามารถทนต่อ “สงครามราคา” ได้
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าปีที่แล้ว ปริมาณการผลิตและการขายรถยนต์ของจีนทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ แต่ อัตรากำไรของอุตสาหกรรมยานยนต์อยู่ที่เพียง 4.3% ซึ่งต่ำกว่าระดับเดียวกันของปี 2023 และต่ำกว่าอัตรากำไรโดยรวมของอุตสาหกรรมปลายน้ำทั้งหมด
แม้ว่าการลดราคาจะนำมาซึ่งการเติบโตของยอดขายในระยะสั้น แต่ก็ส่งผลให้อัตรากำไรของอุตสาหกรรมยานยนต์ในปัจจุบัน ลดลงสู่ระดับต่ำกว่า 4% อุตสาหกรรมยานยนต์มีห่วงโซ่คุณค่าที่ยาวนาน โดยมีส่วนประกอบที่เกี่ยวข้องกับการผลิตรถยนต์ทั้งหมด ได้แก่ การจัดหาวัตถุดิบ การผลิตชิ้นส่วน การวิจัยและพัฒนาในส่วนต้นน้ำ และการขาย การบำรุงรักษาในส่วนปลายน้ำ
ทั้งอุตสาหกรรมได้รับผลกระทบทั้งหมด “สงครามราคา” ที่ไร้ระเบียบ จะบีบอัดพื้นที่กำไรของทุกส่วนในห่วงโซ่ ทำให้เกิดผลกระทบต่อทั้งห่วงโซ่อุตสาหกรรม และพนักงานจำนวนมากก็เสี่ยงที่จะมี รายได้ลดลง
จากมุมมองของผู้บริโภค: “สงครามราคา” ที่ไร้ระเบียบจะทำให้ผู้บริโภคได้รับความเสียหายเช่นกัน
เมื่อผลกำไรถูกบีบอัดลงซ้ำแล้วซ้ำเล่า ไม่ได้หมายความว่าบริษัทบางแห่งที่ประสบปัญหาการดำเนินงานจะ เสี่ยงอันตราย: เช่น ลดมาตรฐาน ของแผ่นโลหะและชิ้นส่วน ละเลย การบริการหลังการขาย และ การบำรุงรักษาที่หละหลวม การกระทำเหล่านี้จะส่งผลเสียร้ายแรงต่อความปลอดภัย คุณภาพ และบริการของผลิตภัณฑ์ ซึ่ง ละเมิดสิทธิของผู้บริโภคอย่างร้ายแรง
ในระยะยาว: การแข่งขันแบบ “ม้วนตัว” เช่น สงครามราคา ไม่มีทางออกและไม่มีอนาคต
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา อุตสาหกรรมยานยนต์ของจีน โดยเฉพาะรถยนต์พลังงานใหม่ ได้เปลี่ยนจากการตามหลัง การก้าวไปพร้อมกัน และการเป็นผู้นำได้สำเร็จ เกิดจากการที่บริษัทต่างๆ เสริมสร้างเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่องและสร้างแบรนด์ และเกิดจากการที่แรงงานในอุตสาหกรรม ต่อสู้ดิ้นรนอย่างไม่หยุดหย่อน
เมื่อพื้นที่กำไรที่สมเหตุสมผลขององค์กรถูกบีบอัดอย่างไม่มีขีดจำกัดจาก “สงครามราคา” เงินทุนที่ใช้ในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี และการปรับปรุงประสบการณ์ของลูกค้าจะต้อง ลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ รากฐานของการอยู่รอด เช่น คุณภาพและบริการถูกกัดกร่อน แล้วอุตสาหกรรมยานยนต์จะพัฒนาอย่างยั่งยืนได้อย่างไร? และจะรักษาความได้เปรียบในการแข่งขันระดับโลกที่รุนแรงได้อย่างไร?
ทุกคนต่างคาดหวังรถยนต์คุณภาพดีราคาประหยัด แต่ถ้า “คุณภาพดี” หายไปแล้ว “ราคาประหยัด” ก็จะไม่มีความหมาย ความได้เปรียบด้านอุตสาหกรรม เทคโนโลยี และตลาด เป็นรากฐานสำคัญของการพัฒนาอย่างรวดเร็วของรถยนต์จีน เส้นทางข้างหน้าอาจไม่ได้ราบรื่นเสมอไป แต่ตราบใดที่ยังคงยึดมั่นในทิศทางที่ถูกต้องและก้าวไปข้างหน้า อนาคตของอุตสาหกรรมยานยนต์ก็ยังคงสดใส
